Нестеров В.Н.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 
51 52 53 54 55 56 57 58 59 

аспирант ЮФ ИЭУП РГГУ

 

К вопросу о необходимости формирования маркетингового права в России

 

В период административно-командной системы в экономике и обществе нашей страны маркетинг рассматривался как явление, сугубо противоречащее официальным идеологическим установкам. И только при переходе России к рыночной экономике, освобождении рынка от пут планового механизма и, как следствие, усилении конкуренции не только отечественных производителей между собой, но и с иностранными, стала очевидной невозможность успешной деятельности хозяйствующих субъектов без внедрения системы маркетинга в процесс производства товаров и услуг. Обусловлено это тем, что основная задача, которую ставит перед хозяйствующим субъектом маркетинг, это производство и реализация именно тех товаров и услуг, которые обладают платежеспособным спросом. А это основа для обеспечения конкурентоспособности организации как следствие получения определенной доли на рынке и устойчивости ее финансового положения в долгосрочном периоде.

Одним из основных понятий современной системы маркетинга является комплекс маркетинга. Филипп Котлер дает следующее определение этого понятия: комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка. Обычно выделяют 4 элемента комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения и стимулирования.

Но использование этих элементов может быть различным, порой приводящим к нарушению законных интересов и прав физических и юридических лиц, а также интересов государства. Для того чтобы предотвратить это отрицательное воздействие, необходимо продуманное правовое регулирование маркетинговой деятельности.

В период экономических и политических реформ в России появился довольно обширный массив нормативно-правовых актов, регулирующих общественные отношения в области маркетинга.

Исходя из этого, на сегодняшний день перед маркетологом стоит задача принятия решений с учетом требования права, например: соответствует ли продукция, выпускаемая предприятием, требованиям стандартов, установленных государством; не нарушает ли предприятие законодательство о товарных знаках; антимонопольное и экологическое законодательство; как правомерно провести рекламную компанию; как опросить потребителей, не нарушая их прав; принять наиболее грамотное решение по каналам распределения (использовать прямой маркетинг или привлечь посредников: комиссионера, поверенного или агента).

Учитывая вышесказанное, существуют реальные предпосылки для того, чтобы согласится с учеными, которые говорят о необходимости формирования маркетингового права[195].

С позиции принципов построения российской правовой системы маркетинговое право не может быть самостоятельной отраслью, как, например, конституционное, гражданское, административное, уголовное право и др. Оно является комплексной отраслью, поскольку объединяет нормы, которые по своей природе являются нормами гражданского, административного права…

Маркетинговое право как специализированная отрасль российского права призвано регулировать общественные отношения, возникающие при осуществлении маркетинговой деятельности.

Предметом маркетингового права являются общественные отношения, связанные с проведением организацией маркетинговых исследований, разработкой новых товаров, определением ценовой политики, политики формирования спроса и стимулирования сбыта, определением методов распределения товаров, конкурентными отношениями, мероприятиями в области охраны окружающей среды и др.

Методами маркетингового права как комплексной отрасли российского права, является как метод диспозитивного регулирования, применяемый в сфере отраслей частноправового характера, так и метод императивного регулирования, который используется в публично-правовых отраслях (конституционном, административном, уголовном праве).

При формировании маркетингового права необходимо учитывать следующие принципы:

принцип свободной конкуренции;

принцип учета спроса и предложения при регулировании цен;

принцип ориентации производства на эффективное удовлетворение запросов конечных потребителей;

принцип учета экологических, этических и демографических норм в маркетинговой деятельности предприятия.

К источникам маркетингового права, по нашему мнению, можно отнести следующие нормативно-правовые акты, которые для удобства применения можно разделить на 5 групп: 

1. Нормативно-правовые акты, регулирующие товарную политику организации:

Закон РФ от 23.09.1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров».

Закон РФ от 10.06.1993 г. в редакции 31.07.1998 г. «О сертификации продукции и услуг».

Закон РФ от 10.06.1993 г. «О стандартизации».

2. Нормативно-правовые акты, регулирующие ценовую политику организации: 

Федеральный закон от 14.04.1995 г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации».

Указ Президента РФ от 28.02.1995 года № 221 (ред. от 08.07.95) «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)».

3. Нормативно-правовые акты, регулирующие политику распределения: 

Гражданский кодекс РФ, часть вторая  от 26 января 1996 г.

4. Нормативно-правовые акты, регулирующие продвижение товара:

Закон РФ от 18.07.95 г. № 108-ФЗ (ред. от 30.12.2001) «О рекламе».

5. Другие нормативно-правовые акты, также регулирующие общественные отношения в области маркетинга:

Закон РФ от 07.02.1992 г. «О защите прав потребителей».

Закон РФ от 22.03.1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

Федеральный закон от 10.01.2002 г. «Об охране окружающей среды».

Федеральный закон от 24.06.1998 г.  «Об отходах производства и потребления».

Федеральный закон от 02.04.1999 г.  «Об охране атмосферного воздуха».

Правила продажи отдельных видов товаров (утв. Постановлением Правительства РФ от 19.02.98 г.).  

Таким образом, маркетинговое право – это комплексная отрасль российского права, представляющая собой совокупность правовых норм, регулирующих обусловленные экономическими принципами рыночной экономики общественные отношения, по поводу проведения товарной и ценовой политики, а также политики стимулирования сбыта и распределения продукции.